Продовжуючи розмову про концепції креативності, не можна не згадати про концепцію редукції (переходу) від творчості до інтелекту, прихильниками якої були британський психолог Ганс Юрген Айзенк, американські психологи Джо Пол Гілфорд і Еліс Пол Торренс і деякі інші вчені, про які ми згадаємо нижче.

Більшість людей думають, що творчість - не про них, тому що не можуть придумати зльоту геніальну ідею або тому, що вважають, що не креативні. Креативність не божественний дар. Це властивість, яка присутня в житті кожного. Разве не вы придумали, как сделать ремонт в квартире вдвое дешевле суммы, которую запросил знакомый прораб? Хіба не ви створили той дивовижний рецепт салату, яким тепер благають поділитися ваші подруги? Хто б не був той чоловік, який вселив вам думку про нездатність до творчих подвигів, він явно помилявся. Ви проявляєте креативність десятки разів за день.

Коли людина сповнена творчої енергії, вона почувається набагато краще, її концентрація і продуктивність збільшуються. Це підвищує самооцінку, дозволяє розкрити потенціал. І навпаки: коли він потрапляє в творчий ступор, псується настрій, самооцінка падає. Виникає розчарування, навіть з'являється страх.

Яких тільки способів генерації нових ідей і розвитку творчого початку не придумано людиною! Мозковий штурм і метод «Шість капелюхів», ментальні карти і метод фокальних об'єктів, непрямі стратегії, морфологічний аналіз, «Пастка для ідей», метод «Автобус, ліжко, ванна» і безліч інших. Але одним з найяскравіших і неординарних серед них всіх є метод синектики, де для пошуку нових ідей і нестандартних рішень проблем використовуються аналогії, а поставлені завдання переносяться на вже готові рішення, що мають місце бути в якихось інших областях і сферах діяльності. Але про сам метод ми поговоримо трохи пізніше, а спочатку скажемо кілька слів про його творця - Вільяма Гордона.