Наша колумнистка Екатерина Попова объясняет, почему замена моделей на обычных женщин важна для нас всех, и не стоит беспокоиться, что это «убьет красоту».
В июне 2021 года Victoria’s Secret решила отказаться от своих знаменитых «ангелов» — моделей, представляющих компанию на ежегодных показах. Шоу существовало с 1995 года: мероприятие, на котором женщины с безупречными телами демонстрировали восхитительное сексуальное белье, почти 20 лет было визитной карточкой бренда.
Модели мечтали стать «ангелами», в их число входили топовые красавицы мира: Хайди Клум, Адриана Лима, Миранда Керр, Каролина Куркова, Жизель Бюндхен, Барбара Палвин, Эльза Хоск. «Ангелы» Victoria’s Secret были первой торговой маркой, которая удостоилась звезды на голливудской «Аллее славы». Трансляции шоу смотрели миллионы зрителей.
Ангелы мертвы, да здравствуют ангелы: компания объявила, что теперь ее лицом станут семь женщин, большинство из которых не связаны с бьюти-индустрией – журналистка и фотограф Аманда де Кадене, футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, адвокат, бодиактивистка и модель plus size Палома Эсслер, актриса Приянка Чопра, модель-трансгендер Валентина Сампайо и модель из Южного Судана Адут Акеч.
Удивительно, но на полную смену курса Victoria’s Secret понадобилось всего три года. В 2018-м директор по маркетингу Эд Разек в интервью Vogue на вопрос о привлечении моделей plus size и трансгендеров дал расплывчатый ответ «Да, но нет»: наше шоу и так смотрят миллиарды, и мы продаем тем, кому продаем, а не всему миру. «Мы пытались сделать специальный телевизионный выпуск для больших размеров в 2000-м году, но это никого не интересовало тогда, не интересует и сейчас», — сказал Разек. О стремительно падающих продажах маркетолог умолчал.
Ты смотрела шоу Victoria’s Secret?
Да
Нет
В феврале 2020 года газета The New York Times выпустила расследование «Ангелы в аду». Тридцать бывших и действующих сотрудников компании рассказали, что Разек, придумавший шоу ангелов, сыпал сексистскими высказываниями в адрес девушек и регулярно их домогался. Крупные акционеры один за другим подавали жалобы на ведущих менеджеров, которые культивировали в компании атмосферу женоненавистничества, издевательств и харассмента.
Итогом стало упразднение «ангелов» Victoria’s Secret. Вместо них появилась «Группа VS» (VS Collective) из женщин разных рас, сексуальной и гендерной ориентации и профессий. Новые амбассадоры будут не только представлять продукцию Victoria’s Secret, но и займутся защитой интересов женщин. Шоу, которое смотрели миллиарды, ушло в прошлое.
СМИ отреагировали на произошедшее по-разному. Автор The New York Times Дженнифер Вейнер написала, что лучше поздно, чем никогда. Джитендр Сехдев в Forbes заявил, что бренд слишком долго придерживался устаревших стереотипов о красоте и компания лишь предпринимает последнюю отчаянную попытку спастись от банкротства.
А вот обычных зрителей, в том числе женщин, закрытие шоу расстроило. Соцсети запестрели раздраженными комментариями.
Но давайте оставим в стороне финансовое положение компании, хотя причины отмена шоу как нельзя лучше демонстрирует: индустрию моды и красоты интересуют только продажи. Исчезновение «ангелов» и появление новых амбассадоров не стоит оплакивать: на самом деле случившееся принесет пользу нам всем.
Шоу ангелов было ложью
В Сети можно увидеть недоумевающие комментарии: «А что плохого было в шоу? Ведь "ангелы" продвигали здоровый образ жизни!» Действительно, журналисты чаще всего задавали моделям вопросы о том, что они едят и как часто тренируются. Большинство «ангелов» Victoria’s Secret отвечали традиционными фразами о йоге, плавании, персональном тренере и грамотном питании – даже те, кто вернулись на подиум практически сразу после родов и продемонстрировали великолепную физическую форму.
Одним из исключений стала Адриана Лима, которая в 2011 году призналась репортеру Telegraph, что за три недели до показа тренировалась дважды в день, за девять дней — села на жидкую диету, а за 12 часов перед выходом на подиум вообще перестала есть и пить. Это резко отличалось от рассказов других моделей.
Это не значит, что они лгали, пытаясь создать иллюзию бодипозитивного отношения к себе, объясняя, что их тактика — умеренный фитнес, отказ от газировки и восемь часов сна. Есть женщины, который стройны от природы. Им действительно не надо предпринимать титанических усилий, чтобы выглядеть великолепно.
Но когда их собирают в одном месте и все они хором повторяют: «О, такая форма не требует чрезмерных усилий!» — это создает иллюзию, что любая из нас может быть похожа на «ангела» Victoria’s Secret. И если девушка этого не делает — она не просто ленива, а вопиюще праздна и бездеятельна. Это культивирует чувство вины в семи из десяти женщин, которые не выиграли в генетическую лотерею ни идеальной кожи, ни тонкой талии, ни упругой высокой груди.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИ"