Лишь теперь мне стало очевидно, почему статьи формата «10 интересных фактов» читатель воспринимает охотнее, чем полотна единого текста. Давайте разбираться вместе.
1. Списки, состоящие из словесной последовательности — это типичный инструмент для оценки человеческой памяти. Отсюда появился термин «эффект первичности»: стало известно, что люди легче всего запоминают первое, что им представлено.
2. В 1969 году Р. Куиллиан и А. Колинз предложили модель иерархической сети. Согласно этой модели человеческий мозг хранит категории и понятия на определенном уровне, а их свойства располагаются на уровне «ниже». Для такой сети характерны отношения вида класс – элемент класса; свойство – значение. Эта модель хорошо иллюстрирует причину, по которой мы так охотно воспринимаем информацию в виде последовательности или списка.
3. Научные исследования показали, что при изучении контента в Интернете мы следуем F-образному шаблону (как показано ниже). По своей структуре списки встраиваются в такую модель практически идеально.
4. Пункты в списках и рейтингах — это, как правило, совсем небольшие абзацы, и каждый из них повествует о чем-то своем. С одной стороны, такая структура позволяет нам очень быстро «проглотить» новую информацию, с другой – отнимает не слишком много времени.
5. Психологи утверждают, что наша кратковременная память (КВП) способна хранить, в среднем, информацию о семи пунктах из списка. Это могут быть буквы, слова или даже предложения: они должны считаться чем-то единым и только. Объем информации здесь играет вторичную роль. Но не стоит забывать, что данные в КВП хранятся очень и очень недолго.
6. Чтобы перенести информацию из КВП в область долговременной памяти, придется попотеть. Причем лучшим помощником в таком деле является не повторение, а тест.
7. Наш мозг группирует понятия, явления и предметы весьма странным образом. Например, футбол и шахматы имеют очень мало схожих черт, но мы относим их к общей категории «игра». Если человечеству когда-нибудь придется контактировать с пришельцами, то в этом нас, скорее всего, не поймут.
8. Если списки очень популярны, то логично предложить, что списки из популярных вещей будут еще более популярны. Красивые женщины, котята, автомобили — все это очень часто можно встретить в рейтингах.