Зараз багато можна зустріти розмов про суспільство споживання. Гонка за матеріальними благами давно стала масовою, так само як і її засудження. На мій погляд, людство вже сповна усвідомило цю проблему. Тут я хочу зачепити інший її аспект, який тільки почав позначатися, а саме - перехід культури надспоживання в область інтелектуального продукту.
Відразу варто обмовити, що під інтелектуальним продуктом, або об'єктами копірайту, ми тут розуміємо класичні об'єкти авторського права: фільми, музику, статті, комп'ютерні ігри. Скільки сучасна людина слухає музики? Пробіжка, машина, ресторани, бари - де б він не проводив дозвілля, він споживає музику. Порівняйте, наскільки менше фільмів дивилося попереднє покоління. Сучасна техніка активно сприяє такому задоволенню апетитів. Чого тільки варті телевізори в панелях управління сучасних авто.
Ті люди, які активно критикують суспільство матеріального споживання, самі найчастіше є найактивнішими надспоживачами інтелектуальних продуктів.
Замініть подумки фастфуд на кіно, і ви вельми точно спроектуєте сучасну медіа індустрію:
- порції, що постійно збільшуються,
- війна ресторанів і фаст-фудів (артхауз і блокбастери),
- нестримне розмаїття,
- реклама.
Не думаю, що це спостереження може претендувати на революційність. Але хочу поділитися власними міркуваннями щодо наслідків цієї ситуації.
1. Найжорстокіша конкуренція між об'єктами копірайту. Вже зараз індустрія виробляє більше, ніж людина може спожити. Один Голлівуд дає понад 600 фільмів на рік. Фільми 5-річної давнини зараз вкрай складно продати або монетизувати. Навіть класику. Менш знакові фільми минулих років стають приділом любителів.
2. Беручи до уваги плекану в США заборонну систему копірайту, важливим фактором конкуренції стане суспільне надбання. Воно буде сповна конкурувати з останніми новинками.
Шкільна класика, наприклад, вже зараз дозволяє людям вгамувати літературний голод на довгі роки вперед. Лише завдяки варварським методам викладання, які частіше прищеплюють огиду до Тютчевих-Фет, у сучасної літератури ще є шанс. Тож найкращою підмогою копірайту, буде вивчення фільмів і музики в школі.
3. Виникає найвища складність виведення нових продуктів на ринок. Наведу слова Дениса Маслікова, генерального директора Асоціації продюсерів України: "Чому промоушн і маркетинг фільму - це все? У світі щороку пишуться принаймні 100 тисяч сценаріїв повнометражних фільмів. За ними знімають 7 тисяч фільмів, з яких тільки близько 500 картин мають більш-менш скромну дистрибуцію. Тільки 200 з них потрапляють у кінотеатри. Ці фільми зняті в основному великими студіями або добре фінансованими незалежними кінокомпаніями. Більшість з цих 200 фільмів приносять збитки. Не має значення, наскільки хороший ваш фільм, у нього просто дуже мало шансів для повноцінної дистрибуції. І ще не факт, що саме ваш фільм потім вибере для перегляду глядач, конкуренція за його увагу як ніколи висока. До слова, повноцінний маркетинг фільму в Україні обійдеться в 100-500 тисяч доларів ".. Тобто, при колосальному обсязі пропозиції на ринку, його фінансова глибина збільшується далеко не так швидко.
4. Люди будуть шукати спосіб обійти фізіологічні обмеження на споживання об'єктів. Наприклад, для обходу втоми очей будуть розроблятися поліпшені колірні рішення і все більш щадні очі технології. Варто визнати, що це не просто тренд, а вже багато в чому явь. Ті ж ЖК монітори по збитку для зору просто непорівнянні моделям минулого покоління.
5. Створення середовища. Об'єкти будуть комбінуватися, щоб не випускати людину весь день. Швидше за все, буде знайдено спосіб позбавити споживача від останнього прояву волі в копирайте - натискання кнопки перемикання каналу. Весь день клієнт знаходиться в одному інформаційному каналі, який вловлює кожен його рух. Гаджети аналізуватимуть середовище, настрій і активність споживача, самостійно пропонуючи йому комбінації з новинок і старих улюблених об'єктів.
6. Укрупнення продуктів. Творцям потрібно буде воювати за увагу споживача. Увага споживача вже зараз стає найціннішим ресурсом. Завоювавши його, будуть покладені всі сили, щоб не відпускати якомога довше. Ми вже зараз спостерігаємо, як кращі кіно-новинки відразу виходять у форматі серіалів. Така форма виявляється набагато більш продуктивною, ніж будь-який блокбастер. Ігри пропонують онлайн версії, що утримують споживача сотні годин поспіль. Музика, в силу форми, обмежена в цьому тренді. Тут галузь йде більш шляхом укрупнення пропозицій - списків, які продаються за передплатою. Старі ліцензії отримуватимуть продовження або перетворюватимуться на серіали.
7. Останнім трендом, який варто виділити - це контртренд. Як і будь-яке явище, що швидко поширюється, надспоживання в копирайте буде супроводжувати потужним рухом опору. Швидше за все, воно виллється в обмеження інформаційних потоків під соусом збереження чистоти свідомості та особистості. Фільтрація всього і вся. Аж до шумів. Навіть потужним правовласникам буде складніше пробитися до споживачів, які зададуться культурою споживання інтелектуальних продуктів.
Ймовірно, наслідків явища, яке винесено в назву статті набагато більше, але я привів, на мій погляд, ті, які найбільше вплинуть на суспільство. Пропоную читачам ділитися своїми міркуваннями про тренди надспоживання інтелектуального продукту.
