Корпорація Google нещодавно провела дослідження, згідно з яким реклама, яку демонструють користувачеві мобільного пристрою, який серфіт по Мережі, є набагато ефективнішою, ніж звичайна контекстна реклама, яку користувач бачить на дисплеї ПК. Можливо, роблять припущення експерти, така ситуація пояснюється тим, що користувачі, які використовують мобільний інтернет, часто шукають інформацію локального характеру (найближчий ресторан, кінотеатр, піцерію, магазин тощо).
Згідно з дослідженням, про яке йшла мова вище, близько 42 відсотків користувачів мобільних пристроїв клікають на рекламі, яка їм сподобалася. З цих 42 близько 49% купують те, що бачать в рекламі, 35% - відвідують сайт рекламодавця, 27% - телефонують рекламодавцю для отримання додаткової інформації.
Згідно з іншим дослідженням, близько 49% користувачів мобільних телефонів порівнюють ціни на різні товари, використовуючи мобільний інтернет, 44% - запитують в Мережі інформацію по побачених товарах, 34% - переглядають, що ще може запропонувати магазин, в якому в даний момент знаходиться людина. Google навіть придумав термін «новий мобільний покупець» (new smartphone споживач).
Експерти з реклами з Google вважають, що багато власників смартфонів поки ще не є «мобільними покупцями», але нові маркетингові технології можуть допомогти зробити їх такими. Наприклад, можна використовувати різні технології заохочення користувачів, знижки та інше.
І поки що, як можна зрозуміти з дослідження корпорації, мобільна реклама - практично незаймана область, оскільки дуже багато великих рекламодавців (більше 79% топ-рекламодавців, як стверджується в дослідженні - ймовірно, маються на увазі рекламодавці, які брали участь у самому дослідженні Google) не мають оптимізованого для відображення на екрані мобільного пристрою сайту. Так, більшість сайтів і так більш-менш пристойно виглядають на дисплеях мобільних пристроїв, але все ж це не те, що потрібно користувачеві смартфона. Та й реклама, яка нормально виглядає на екрані комп'ютера, не обов'язково буде відображатися на дисплеї мобільного пристрою (особливо це стосується Flash-анімацій).
У деяких маркетологів є сумніви щодо висновків, які роблять фахівці Google. Справа в тому, що зараз більшість власників смартфонів - більш-менш забезпечені люди (так, зустрічаються студенти, які беруть у кредит на півтора року вподобаний пристрій, але таких не так багато), які здатні платити за те, що їм подобається, і що демонструється на дисплеях мобільних пристроїв.
Але після масового поширення і здешевлення комунікаторів, смартфонів та інших складних мобільних девайсів може статися так, що власниками смартфонів і комунікаторів будуть не особливо забезпечені люди, які останні гроші виклали за девайс і які не в змозі купувати те, що їм хочеться.
У будь-якому випадку, ринок мобільної веб-реклами - дійсно перспективний і практично незачеплений сегмент бізнесу, з яким можна і потрібно працювати.
